濟(jì)水湯湯，流淌著五千年文明的密碼；王屋巍巍，矗立著愚公移山的精神豐碑。

　　2025年是濟(jì)源示范區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略深耕、成果豐碩的一年，更是品牌躍升、邁向全國(guó)的關(guān)鍵一年。聚焦打造“愚公故里、文美濟(jì)源”品牌，圍繞“建設(shè)創(chuàng)新性場(chǎng)景、打造年輕化業(yè)態(tài)、強(qiáng)化引流式傳播、塑造目的地品牌”清晰路徑，濟(jì)源以文化為根、以創(chuàng)新為翼，用一場(chǎng)場(chǎng)精彩紛呈的文旅活動(dòng)點(diǎn)燃市場(chǎng)，在文旅融合的賽道上全速馳騁，一幅山水含情、人文蘊(yùn)秀，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的文旅新畫(huà)卷正徐徐鋪展。

　　錨定“文美濟(jì)源”目標(biāo)

　　擘畫(huà)文旅融合新藍(lán)圖

　　濟(jì)源的文旅變革，始于頂層設(shè)計(jì)的精心擘畫(huà)，源于戰(zhàn)略定位的不斷升華。

　　2025年5月19日至20日，習(xí)近平總書(shū)記在河南考察時(shí)把“著力推動(dòng)文化繁榮興盛”作為“兩高四著力”的一項(xiàng)重要內(nèi)容，強(qiáng)調(diào)文旅融合前景廣闊，要將文旅產(chǎn)業(yè)打造成支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)。省委、省政府牢記總書(shū)記殷殷囑托，吹響了河南加快建設(shè)文化強(qiáng)省、打造世界文化旅游勝地的沖鋒號(hào)角。

　　立足濟(jì)源得天獨(dú)厚的資源稟賦，示范區(qū)黨工委書(shū)記、市委書(shū)記徐衣顯在2025年“文美濟(jì)源 清涼潮玩”文旅消費(fèi)季啟動(dòng)儀式上，為濟(jì)源文旅發(fā)展指明方向：要以建設(shè)文美濟(jì)源為目標(biāo)，以塑造文旅品牌為重點(diǎn)，以開(kāi)展“文旅+百業(yè)”融合行動(dòng)為抓手，建設(shè)創(chuàng)新性場(chǎng)景、打造年輕化業(yè)態(tài)、強(qiáng)化引流式傳播、塑造目的地品牌，努力將濟(jì)源建成展現(xiàn)文化底蘊(yùn)、沉浸文化生態(tài)、繁榮文化市場(chǎng)的文旅體驗(yàn)和休閑旅游目的地。

　　“濟(jì)源要像創(chuàng)作一篇好文章那樣，精心構(gòu)思文旅篇章，讓138處文物、82項(xiàng)非遺都成為創(chuàng)作富礦?！泵┒芪膶W(xué)獎(jiǎng)得主、濟(jì)源公益文化旅游形象大使李洱的這番話(huà)，生動(dòng)詮釋了“文美濟(jì)源”的深層內(nèi)涵。

　　“文美濟(jì)源”的內(nèi)涵在實(shí)踐中不斷豐富：既有文字之美、文化之美，也有文學(xué)之美、文藝之美；既包含文旅之美、文景之美，更涵蓋文創(chuàng)之美、文品之美。這一品牌定位，深深扎根于濟(jì)源千年文脈的土壤，又精準(zhǔn)契合了當(dāng)代游客對(duì)高品質(zhì)、個(gè)性化旅游的向往，為后續(xù)文旅活動(dòng)的精彩綻放提供了堅(jiān)實(shí)的戰(zhàn)略指引。

　　系列重磅活動(dòng)不間斷

　　點(diǎn)燃文旅市場(chǎng)新引擎

　　以“文美濟(jì)源”為戰(zhàn)略引領(lǐng)，濟(jì)源示范區(qū)精心策劃覆蓋春夏秋冬、適配全年齡段的系列文旅活動(dòng)，形成“月月有主題、周周有活動(dòng)”的生動(dòng)格局，持續(xù)牽動(dòng)著本地居民和外地游客的目光，為文旅市場(chǎng)注入了源源不斷的活力。

　　建設(shè)創(chuàng)新性場(chǎng)景，讓靜態(tài)資源“活”起來(lái)。第十九屆王屋山旅游節(jié)深度融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，為游客帶來(lái)一場(chǎng)集文化展演、數(shù)智創(chuàng)意、自然探索與國(guó)風(fēng)體驗(yàn)于一體的綜合性文旅盛宴。王屋山景區(qū)更是引入首個(gè)文旅數(shù)智人“愚仔”、打造“尋仙記”主題巡游，讓千年故事以全新姿態(tài)走進(jìn)大眾視野。

　　在“文美濟(jì)源 清涼潮玩”文旅消費(fèi)季中，文化城廣場(chǎng)化身復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，威亞高空表演《大圣歸來(lái)》《女?huà)z降福》點(diǎn)亮城市夜空，非遺造物集、潮流市集與街頭酒館、后備箱咖啡等新潮業(yè)態(tài)交織，兼具文化深度與市井煙火氣。

　　2025年首屆全國(guó)大圣文化藝術(shù)周暨中國(guó)猴山猴王爭(zhēng)霸賽期間，五龍口景區(qū)搖身一變成為沉浸式劇場(chǎng)。猴王爭(zhēng)霸賽上，20名選手既復(fù)刻經(jīng)典猴戲的靈動(dòng)神韻，又大膽融入AI、魔術(shù)等創(chuàng)新元素，再加上獼猴在林間肆意穿行、與人嬉戲，造就“人在景里、身在戲中”的獨(dú)特體驗(yàn)。此外，“大圣文化進(jìn)校園”活動(dòng)，讓文化傳承在歡聲笑語(yǔ)中生根發(fā)芽。

　　打造年輕化業(yè)態(tài)，激發(fā)消費(fèi)新活力。濟(jì)源精準(zhǔn)捕捉年輕群體的喜好，從產(chǎn)品、體驗(yàn)、消費(fèi)模式等多維度創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來(lái)，讓旅游體驗(yàn)“活”起來(lái)。

　　產(chǎn)品端構(gòu)建“文旅+”融合矩陣：“文旅+非遺”聯(lián)動(dòng)電商直播推廣地方美食，“文旅+研學(xué)”開(kāi)發(fā)愚公移山精神、濟(jì)水文化等主題線(xiàn)路，“文旅+體育”借助“全國(guó)籃球城市”優(yōu)勢(shì)，舉辦一場(chǎng)場(chǎng)頂級(jí)賽事，讓賽場(chǎng)的激情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)的熱情，讓體育流量變成發(fā)展增量。

　　體驗(yàn)形式上，濟(jì)源積極擁抱新技術(shù)、新潮流。文旅消費(fèi)季設(shè)置多元潮玩主題，推出愚公、李白等NPC互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)IP“破次元”對(duì)話(huà)；老兵工酒店活化工業(yè)遺產(chǎn)，成為網(wǎng)紅打卡地。大圣文化藝術(shù)周以無(wú)人機(jī)表演、“AI+猴戲”演繹彰顯科技感，讓年輕游客直呼“過(guò)癮”，紛紛拍照分享。

　　消費(fèi)模式上，濟(jì)源更是誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)，依托第十九屆王屋山旅游節(jié)，推出“一紙票根全城優(yōu)惠”福利、中高考生專(zhuān)屬福利，打造“駐場(chǎng)歌手+特色餐飲+文創(chuàng)零售”夜間消費(fèi)場(chǎng)景，創(chuàng)新開(kāi)發(fā)西游系列、白銀系列等文創(chuàng)潮玩，滿(mǎn)足年輕群體多元化、品質(zhì)化、個(gè)性化的文旅消費(fèi)體驗(yàn)。

　　強(qiáng)化引流式傳播，實(shí)現(xiàn)“引人來(lái)”到“讓人傳”。堅(jiān)持“主流媒體樹(shù)形象、自由媒體做市場(chǎng)”，促進(jìn)線(xiàn)上引流與線(xiàn)下傳播良性互動(dòng)。

　　線(xiàn)上，依托新媒體矩陣制造話(huà)題。聘任六小齡童為文旅形象大使，文旅消費(fèi)季相關(guān)話(huà)題累計(jì)閱讀量超2.58億次，大圣文化藝術(shù)周單場(chǎng)直播最高500萬(wàn)人次觀(guān)看，話(huà)題多次登熱搜?！皥蜃谐捶邸钡任穆脽狳c(diǎn)火爆出圈，“文美濟(jì)源”的知名度、美譽(yù)度持續(xù)提升。

　　線(xiàn)下，借助高端平臺(tái)擴(kuò)大影響。在中青旅聯(lián)盟濟(jì)源峰會(huì)上，近200位行業(yè)代表參與“愚公故里 文美濟(jì)源”專(zhuān)場(chǎng)推介，“對(duì)話(huà)王屋山”系列直播吸引31.7萬(wàn)人次觀(guān)看、56.3萬(wàn)次互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“直播種草”。在跨區(qū)域?qū)用?，深化與洛陽(yáng)文旅融合，發(fā)布《中青旅聯(lián)盟濟(jì)源倡議》，推動(dòng)濟(jì)源文旅融入全國(guó)發(fā)展大局，讓“文美濟(jì)源”品牌聲量持續(xù)放大，讓更多人知曉濟(jì)源、走進(jìn)濟(jì)源。

　　塑造目的地品牌，整合資源鍛造核心IP。中青旅聯(lián)盟濟(jì)源峰會(huì)作為重要里程碑，促成濟(jì)源與中青旅控股等企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動(dòng)客源互通、產(chǎn)品共創(chuàng)等實(shí)質(zhì)合作。

　　品牌塑造更與重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目緊密結(jié)合，以王屋山創(chuàng)建5A景區(qū)、小浪底創(chuàng)建國(guó)家級(jí)休閑旅游度假區(qū)為引領(lǐng)，濟(jì)源通過(guò)硬件提升、服務(wù)升級(jí)、文化賦能，全面增強(qiáng)目的地承載力與美譽(yù)度，讓“文美濟(jì)源”從概念轉(zhuǎn)化為游客心中可感知、可信賴(lài)的品牌承諾，成為濟(jì)源文旅高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)實(shí)根基。

　　開(kāi)啟“十五五”新征程

　　譜寫(xiě)文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章

　　站在2025年的歲末回望，濟(jì)源文旅已實(shí)現(xiàn)從“資源優(yōu)勢(shì)”向“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)”的華麗轉(zhuǎn)型，從“旅游城市”向“目的地城市”的精彩跨越。但濟(jì)源并未止步，而是以中青旅聯(lián)盟峰會(huì)的成功舉辦為新起點(diǎn)，錨定“十五五”發(fā)展新征程，精心描繪文旅產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展的新藍(lán)圖。

　　中央、省委在“十五五”規(guī)劃建議中，均明確提出大力發(fā)展文化旅游業(yè)，這為濟(jì)源文旅發(fā)展帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇。面對(duì)新的使命與擔(dān)當(dāng)，濟(jì)源如何續(xù)寫(xiě)文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章?示范區(qū)“十五五”新文旅高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)給出了明確答案：積極探索文旅深度融合有效機(jī)制，以文塑旅、以旅彰文，彌補(bǔ)短板、破除瓶頸，加快構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新格局，全力打造愚公移山等獨(dú)特IP和旅游目的地品牌。

　　未來(lái)，濟(jì)源將深入實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，強(qiáng)品牌，彰顯“愚公故里 文美濟(jì)源”獨(dú)特魅力。實(shí)施品牌塑造、場(chǎng)景提升、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與精品培育四大工程，深化“文旅+百業(yè)”融合行動(dòng)。強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，鞏固王屋山創(chuàng)建成果，培育新業(yè)態(tài)新項(xiàng)目，大力發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。強(qiáng)品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品供給與消費(fèi)體驗(yàn)，繼續(xù)深化國(guó)有景區(qū)和民營(yíng)景區(qū)的融合、景區(qū)旅游和鄉(xiāng)村旅游的融合，打造景城一體新格局，推出“愚公移山精神之旅”“濟(jì)水之源文化之旅”等六條精品文旅線(xiàn)路，推動(dòng)景區(qū)提質(zhì)增效。強(qiáng)文化，加強(qiáng)文物保護(hù)和博物館建設(shè)，強(qiáng)化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)傳承，豐富公共文化服務(wù)供給。強(qiáng)傳播，構(gòu)建大宣傳格局，辦好品牌節(jié)慶活動(dòng)，深化精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與新媒體運(yùn)營(yíng)，提升對(duì)外影響力與美譽(yù)度。強(qiáng)合作，推動(dòng)洛濟(jì)文旅深度融合，拓展鄭州都市圈合作，推進(jìn)南太行旅游協(xié)同發(fā)展。強(qiáng)創(chuàng)新，打造數(shù)智賦能新業(yè)態(tài)，培育演藝演出新業(yè)態(tài)，做強(qiáng)文創(chuàng)潮品產(chǎn)業(yè)，打造更大濟(jì)源“潮品”“潮牌”。強(qiáng)保障，規(guī)范市場(chǎng)秩序，嚴(yán)守安全底線(xiàn)，筑牢安全發(fā)展根基。

　　太行之陽(yáng)有王屋，濟(jì)水之濱有美城。從愚公移山的千年精神傳承，到“文美濟(jì)源”的當(dāng)代創(chuàng)新實(shí)踐，濟(jì)源文旅正以蓬勃的活力、開(kāi)放的姿態(tài)，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上闊步前行。站在新的歷史起點(diǎn)上，濟(jì)源將繼續(xù)以文化為根、以創(chuàng)新為翼、以品牌為魂、以服務(wù)為基，用匠心與溫情譜寫(xiě)文旅融合發(fā)展的嶄新篇章，讓“愚公故里 文美濟(jì)源”成為更多人心中的詩(shī)與遠(yuǎn)方。（記者 王會(huì) 王莉）

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