近日，國家旅游局、國家體育總局共同印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導意見》（以下簡稱意見），部署體育旅游發(fā)展。1萬億元的市場“大蛋糕”，能激發(fā)多大的市場潛力，關(guān)鍵要靠作為市場主體的企業(yè)來大力推動。記者采訪多位業(yè)界人士發(fā)現(xiàn)，“振奮”“信心”“趨勢”被多次提及，大家紛紛期待，意見能夠令業(yè)界真正享受政策激勵與市場發(fā)展的雙重紅利。
“意見體現(xiàn)了在供給側(cè)改革與‘互聯(lián)網(wǎng)+’的驅(qū)動下、在旅游消費需求不斷升級的鞭策下，著力以創(chuàng)新方式滿足不同領(lǐng)域的用戶需求。”中青旅遨游網(wǎng)副總經(jīng)理、首席品牌官徐曉磊認為，從既有公共服務(wù)職能，體育旅游將是萬億級的市場空間，意見的出臺體現(xiàn)了國家政策層面對市場需求的積極回應(yīng)與適時引導，對企業(yè)是“重要利好消息”。
“作為長期深耕體育旅游產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，眾信旅游對意見的出臺倍感振奮?！北娦怕糜纬鼍陈糜喂靖笨偨?jīng)理張銳說，眾信旅游曾作為索契冬奧會、仁川亞運會中國區(qū)唯一票務(wù)接待及服務(wù)中心，目前，體育跨界已經(jīng)覆蓋足球、籃球、排球三大球類球迷陣營。實踐表明，意見的出臺，及時呼應(yīng)了企業(yè)所想、產(chǎn)業(yè)所需、行業(yè)所向。
從事體育旅游多年的天津?？腕w育文化有限公司執(zhí)行董事李偉說，意見出臺是大勢所趨，從消費者角度來講，隨著消費需求的不斷升級，觀光旅游已無法完全滿足游客需求，體驗式旅游的需求迅速增長，而體育旅游就是其中的重要內(nèi)容；從旅游組織者角度來講，互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)旅行社也面臨轉(zhuǎn)型升級，體育旅游為旅行社提供了新的贏利點。
中國旅游研究院副研究員吳麗云分析稱，“意見將促使我國體育旅游產(chǎn)業(yè)步入快速發(fā)展的黃金期。”從全球看，體育旅游是旅游產(chǎn)業(yè)細分市場中增長最快的。世界旅游組織提供的數(shù)據(jù)顯示，體育旅游產(chǎn)值每年超過4500億歐元。從我國看，體育旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的勢頭。國家旅游局數(shù)據(jù)顯示，2015年我國體育旅游實際完成投資額達791億元，占總旅游投資額的2.5%，投資增長率達71.9%。
“旅游和體育具有很強的互補性，可相互促進、共同繁榮，意見的出臺對體育旅游行業(yè)發(fā)展具有很強的指導意義，對于體育旅游的公共服務(wù)體系建設(shè)、產(chǎn)品服務(wù)開發(fā)、旅游企業(yè)培育都做了相關(guān)規(guī)定，將推動體育旅游進一步健康發(fā)展?！崩顐フf。
實際上，發(fā)力體育旅游，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系，作為市場主體的企業(yè)，早已率先開始發(fā)力。
徐曉磊介紹，今年5月，中青旅明確提出重點發(fā)力“旅游+體育”“旅游+教育”“旅游+康養(yǎng)”三大領(lǐng)域。此前還成立如是戶外等專做體育旅游的子公司，為世錦賽、北京馬拉松等國內(nèi)外大型賽事提供服務(wù)，構(gòu)建賽事活動、旅游產(chǎn)品、體育旅游營銷等業(yè)務(wù)體系，全面為新興人群的需求提供服務(wù)。
張銳說，2016年，眾信旅游持續(xù)深耕體育旅游產(chǎn)業(yè)，多管齊下分享賽事經(jīng)濟紅利，成立“眾信體育”品牌，與多個專業(yè)賽事及體育社群組織展開合作，并通過投資專業(yè)體育基金、賽事報名機構(gòu)等方式真正投入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，“產(chǎn)品+社群+平臺”的不斷完善。
針對意見提出“到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業(yè)與知名品牌，體育旅游總?cè)藬?shù)達到10億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費規(guī)模突破1萬億元”的目標，各企業(yè)早已鉚足勁頭：
徐曉磊透露，中青旅將通過內(nèi)部孵化、資本合作與創(chuàng)新等方式，培育多層次的業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)。其中，體育旅游將是增量業(yè)務(wù)領(lǐng)域重要的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元，中青旅將實施關(guān)注相關(guān)部委的政策動態(tài)，努力尋找體育旅游新的市場空間，一旦在山地、戶外、騎行、滑雪、冰雪等多樣業(yè)務(wù)中確立重點，便將“死磕到底”?！耙庖姵雠_后，行業(yè)主管部門要切實履行好政府職能，防止市場主體一窩蜂地盲目上馬，盡快完善市場準入、退出和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控機制?！?/DIV>
張銳介紹，接下來，眾信旅游將積極落實兩部門意見要求，緊跟國家旅游局指導方針，繼續(xù)深耕體育旅游領(lǐng)域，努力實現(xiàn)旅游和體育兩大產(chǎn)業(yè)深度融合。
驢媽媽CEO王小松說，未來，驢媽媽將繼續(xù)加強與景區(qū)間合作，繼續(xù)打造“彩跑節(jié)”“滑雪節(jié)”等多樣活動，為游客出行融入體育內(nèi)涵。在賽事旅游方面，將充分利用國際賽事機會，推出從門票到酒店，到“私人定制”的定制游領(lǐng)域的相應(yīng)產(chǎn)品，在賽事旅游的布局上更全面、更有特色。
吳麗云說，市場主體強大，市場才會強大。意見對于加快培育體育旅游市場主體，形成具有品牌競爭力的企業(yè)會有帶動作用，有利于打破行業(yè)發(fā)展壁壘、整合市場資源、充分激發(fā)市場活力。
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